名言と真剣に向き合って、偉人の知恵を自分のものにしよう！
『常に次の事実を念頭に置いておこう：人は忙しい。売り込む価値のある平均的な人物でも読むべきものがあり過ぎる。あなたのビジネストークも、彼らにとって価値がなければ読まれることはない。だから、見出しでその価値を示そう。彼らは、退屈なものを読むことに我慢ができない。ディナーの席では、素敵な話や人物に対して礼儀正しく耳を傾けるかもしれないが、読むものに関しては、彼らが対象やその題材を選ぶ。
彼らは面白がったり恩恵を受けたりしたいのだ。興味の対象は、経済、美容、省力化、身体に良い食べ物、ファッションにある。これらは、雑誌の中では何より興味の持てる商品かもしれない。しかし、見出しや写真で見せない限り、彼らにはそれが何なのかわからない。この項の対談者たちはコピーライティングそのものより、見出しにずっと多くの時間を費やしている。１行の見出しに数時間を費やすことも多い。広告から全体として得られるリターンは、適切な読者を引き付けることができるかどうか次第だ。読者にメッセージが届かなければ、どんな有能なセールスマンにもチャンスはない。』
どれだけ切れ味の良い剣があっても、それが鞘に納められ、倉庫の奥に眠ったままでは、その真価を発揮することが出来ない。また、どんなにおいしい食事があっても、それを人に食べてもらわなければ、その真価を発揮することが出来ない。
柳井正はこう言い、
レディー・ガガは言った。
ここで考えるべきなのは、『実質』と『広告』は、別次元にある、ということである。広告とは、そこにある実質という唯一無二の価値を、より多くの価値観の違う人間に理解してもらうために行う、情報のカスタマイズである。
※これは運営者独自の見解です。一つの参考として解釈し、言葉と向き合い内省し、名言を自分のものにしましょう。
当サイトにある500人の偉人の8000の名言は、ぎゅっと集約して『38』にまとめられます。人間がいる以上未来永劫廃れることのないこの情報を、決してお見逃しなく。
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